A crescente quantidade de resíduos eletrônicos está criando sérios problemas ambientais, e para que as soluções sustentáveis para o gerenciamento de resíduos eletrônicos sejam eficazes, é necessário que os consumidores estejam cientes da importância de descartar seus dispositivos de maneira correta. Um levantamento encomendado pela Samsung à MindMiners e divulgado em novembro de 2022, mostra que 94% dos brasileiros consideram importante o hábito da reciclagem, e 62% que já incorporaram o hábito da separação de lixo também destinam corretamente para a reciclagem os produtos eletroeletrônicos.
Entretanto, apenas 3% do lixo eletrônico produzido na América Latina é descartado corretamente – o restante, 97%, não é monitorado, segundo dados recentes da Organização das Nações Unidas (ONU). O Brasil é o quinto maior produtor mundial de lixo eletrônico. Nesse cenário, o lançamento do programa de logística reversa Samsung Eco Troca, no início de 2023, é mais um dos esforços de um dos líderes da indústria para divulgar e incentivar uma iniciativa de extrema importância que visa diminuir os impactos do descarte incorreto de eletrônicos no meio ambiente e promover a economia circular.
Na prática, o programa Samsung Eco Troca dá ao consumidor a possibilidade de trocar seu equipamento – TVs, eletrodomésticos, monitores e modelos de ar-condicionado de qualquer marca e em qualquer condição – por um cupom de desconto na compra de um novo produto da marca. Como suporte a essa iniciativa, uma campanha especial com dois vídeos (uma versão de 60 e outra, mais curta, com 30 segundos) está sendo veiculada nos canais digitais da Samsung, além da divulgação na TV paga, e oferece as informações sobre como o consumidor pode descartar seus produtos de forma rápida, fácil e segura.
E as vantagens da destinação correta dos eletrônicos vão além do ganho individual: geladeiras, TVs e vários outros produtos antigos podem ser muito úteis à indústria, mesmo que não funcionem mais, já que partes que compõem o produto podem ser reutilizadas na fabricação de outras peças e componentes. A reciclagem, portanto, permite manter os insumos em constante utilização com a reinserção de componentes na cadeia produtiva. O descarte incorreto de equipamentos também pode gerar uma chance real de comprometimento à segurança dos dados dos usuários, como acessos a aplicativos e senhas salvas no sistema operacional, já que não há como saber sua destinação final.
A implementação eficiente da logística reversa, o descarte correto de eletrônicos e outras iniciativas de ESG representam um passo fundamental para garantir um avanço real no Brasil – de acordo com a International Solid Waste Association (ISWA), apenas 4% do lixo que poderia ser reciclado passa por esse processo em nosso país, quatro vezes menos do que nações com índices similares de renda e desenvolvimento. Com a conscientização crescente sobre os impactos negativos do descarte inadequado, as empresas e os consumidores adotarão cada vez mais práticas responsáveis para mitigar os danos ao meio ambiente. As ações das empresas precisam ir além de uma campanha pontual, ligada a uma data específica como o Dia do Meio Ambiente. Apenas por meio de esforços contínuos é que a indústria brasileira poderá explorar seu imenso potencial para se tornar um modelo a ser seguido.
Por Thiago César, Diretor de marketing da Divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.
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